金年会官网-美国最新户外活动参与调查

根据美国户外基金会近期公布的《美国户外活动参与调查（2022年版）》，在6岁及以上的美国人中，大约1.642亿美国人（54%）在2021年至少参加了一次户外活动，户外活动参与总人数创历史新高，比上一年增长2.2%，自2020年3月以来，美国户外参与者基数增长了6.9%。2021年美国户外活动次数总计达到124亿次，平均每人每年75.6次，比上一年增长6.1%。值得一提的是，各个种族、各个年龄段人群的户外活动新参与者都呈现增长趋势。虽然美国面对新冠疫情选择了“躺平”，解除了大部分隔离限制，而且大多数人接种了疫苗，但是疫情远未结束，人们出于健康和安全的原因更愿意参加户外活动。这是户外活动参与人数和次数持续增长的重要原因。图1 2007-2021年美国6岁及以上人群户外活动参与人数变化趋势 一、美国6岁及以上人群的户外活动参与情况 据该报告，户外运动中，跑步、慢跑和小径跑步仍然是最受欢迎的运动方式。 从参与人数来看，最受美国人欢迎的前5项户外活动分别是： 跑步、慢跑和小径跑步的参与人数达到6450万人，比上一年增长73.9万人； 远足活动的参与人数达到5870万人，比上一年增长88.9万人； 钓鱼活动（包括淡水钓鱼、咸水钓鱼和飞蝇钓鱼）的参与人数达到5240万人，比上一年减少230万人； 骑自行车运动（包括公路自行车运动、山地自行车运动和小轮车运动）的参与人数达到5140万人，比上一年减少140万人； 露营活动（包括驾车露营、后院露营、背包露营和房车露营）的参与人数达到4590万人，比上一年减少200万人。图2 2015-2021年美国6岁及以上人群最喜爱的5项户外活动（单位：百万人，缩写为M） 美国户外活动人群逐渐多元化，欧裔（白人群体）占比呈现下降趋势，尤其是新参与者占比呈现下降趋势。但是，近75%的户外活动参与者仍然是欧裔。 在户外活动参与率方面，各个种族差异较大。亚裔最高，达到58%；非洲裔最低，只有38.6%；欧裔为56.6%；西班牙裔为51.1%。表1 美国不同种族最喜爱的5项户外活动图3美国不同种族的户外活动参与率 在美国6-17岁青少年儿童中，49%为女性，而在户外活动参与者中，46.5%为女性。美国女性积极参加户外活动，性别差异逐渐变小，自2015年以来，美国女性户外活动参与者总数增长了2000万人，而男性参与者增长了1900万人。女性户外消费者正在成为重要力量，她们的喜好与男性不同，因此户外产业从业者需要做出针对性产品研发和营销。图4 2015-2021年美国男性和女性户外活动参与者变化趋势（单位：百万人，缩写为M）图5 2015-2021年美国女性最喜爱的5项户外活动（单位：百万人，缩写为M）图6 2015-2021年美国男性最喜爱的5项户外活动（单位：百万人，缩写为M）表2 美国男性和女性参加户外活动的原因及人数占比 美国户外参与没有集中在某一年龄段人群，值得注意的是，2019年以来，65岁及以上群体参加户外活动的人数增长了250万人；55-64岁群体增长了200万人。图7 2015-2021年美国各年龄段户外活动参与者变化趋势（单位：百万人）图8 2015-2021年美国不同收入群体户外活动参与的变化趋势（单位：百万人） 户外活动核心参与者（平均每人每年户外活动次数达到51次及以上）占比呈下降趋势。图9 2009-2021年美国户外活动参与频率的变化趋势 美国人更喜爱离家近的户外活动场地，邻里公园、游乐场和城市公园最受青睐。尽管许多人未能多次去国家公园和国家森林公园参加户外活动，但是那些经常在邻里公园等场地活动的美国人极有可能每年至少参观一次国家公园或者国家森林公园。图10 最近一年美国户外活动场地参与频率及其占比 二、美国青少年户外活动参与情况 最近两年，美国青少年儿童的户外活动参与率呈现上升趋势。2019年以来，受疫情影响，6-12岁女孩的户外活动参与率上涨了4.9%，13-17岁女孩的户外活动参与率提高了5.3%。13-24岁男性受疫情影响较小，户外活动参与率上升了不到2%。图11 2015-2021年美国6-24岁青少年儿童户外活动参与率的变化趋势 2021年，美国青少年儿童参加户外活动的比例再创新高，接近70%。年龄越小，参与比例越高。2021年，美国6-12岁青少年儿童参加户外活动的人数达到2090万人，而13-17岁群体的户外活动参与人数为1440万人。图12 2015-2021年美国6-17岁青少年儿童户外活动参与人数的变化趋势（单位：百万人） 从参与人数来看，最受美国6-17岁青少年儿童欢迎的前5项户外活动分别是： 骑自行车运动（包括公路自行车运动、山地自行车运动和小轮车运动）的参与人数达到1490万人，占美国该年龄段总人口的29.9%； 露营活动（包括驾车露营、后院露营、背包露营和房车露营）的参与人数达到1310万人，占美国该年龄段总人口的26.2%； 钓鱼活动（包括淡水钓鱼、咸水钓鱼和飞蝇钓鱼）的参与人数达到1280万人，占美国该年龄段总人口的25.6%； 跑步、慢跑和小径跑步的参与人数达到1070万人，占美国该年龄段总人口的21.3%； 远足活动的参与人数达到1010万人，占美国该年龄段总人口的20.2%。 从参与频率来看，美国6-17岁青少年儿童最喜爱的前5项户外活动分别是： 滑板活动的参与频率最高，平均每人每年43.5次； 跑步、慢跑和小径跑步的参与频率排名第二，平均每人每年41.2次； 骑自行车运动（包括公路自行车运动、山地自行车运动和小轮车运动）的参与频率排名第三，平均每人每年33.7次； 钓鱼活动（包括淡水钓鱼、咸水钓鱼和飞蝇钓鱼）的参与频率排名第四，平均每人每年13.9次； 露营活动（包括驾车露营、后院露营、背包露营和房车露营）的参与频率排名第五，平均每人每年9.2次。 美国6-17岁青少年户外参与者最喜爱的其它活动及参与比例分别是：电子游戏（59.3%）、舞蹈（18.9%）、乐队活动（16.7%）、宗教组织活动（15.8%）、美术课程（13%）以及童子军活动（11.4%）等。 三、户外活动核心参与者的参与情况 2021年，美国户外活动核心参与者（平均每人每年户外活动次数达到51次及以上）总数约为9640万人，占比为58.7%。在户外运动行业中，户外活动核心参与者是最可靠的消费群体，同时对露营、自行车等细分市场发展趋势有着非常大的影响。 核心参与者的典型特征如下：一般37岁左右；白人；男性居多（53%）；受过高等教育；年收入在7.5万美元左右。 核心参与者占比呈现下降趋势，2007年核心参与者占比约为71.9%，总数约为9950万人。最近10年里，核心参与者人数减少了3.7%，而户外活动总参与人数却增长了16.3%。业内人士认为，社交媒体兴起、人们兴趣爱好更加广泛以及新冠疫情都影响人们深度参与某一项户外活动。图13 2007-2021年美国户外活动核心参与者人数的变化趋势（单位：百万人）图14 2007-2021年美国户外活动核心参与者占比的变化趋势 自2007年以来，女性核心参与者占比呈现上升趋势。2021年，女性核心参与者占比创历史新高，达到44.6%。这对户外运动市场来说是个积极的信号，因为女性消费者决定着70%-80%的消费支出。图15 2007-2021年美国户外活动男女核心参与者人数的变化趋势（单位：百万人）图16 2015-2021年美国户外活动男女核心参与者占比的变化趋势 核心参与者的平均收入比普通参与者略高，但是自2015年以来，核心参与者的平均收入呈现下降趋势，2020年跌至最低点。图17 2015-2021年美国户外活动核心参与者平均收入的变化趋势图18 2015-2021年美国不同收入水平的户外活动核心参与者占比 来源：美国户外基金会官网 张曙光 编译

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